ನಿಷ್ಠೆಯಿಂದ ಮಂಡಿಯೂರಿದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು: ಸರ್ಕಾರಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಜಾಹಿತಾತುಗಳ ಮೇಲಾಟ

ತಿರುವನಂತಪುರಂ: ವಿಧಾನಸಭಾ ಚುನಾವಣೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯಾಡಳಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಚುನಾವಣೆಗೆ ಮುನ್ನ ರಾಜ್ಯ ಸರ್ಕಾರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರಚಾರ ಆರಂಭಿಸಿದೆ.

ಕೆಐಐಎಫ್‍ಬಿ ಮೂಲಕ ಜಾರಿಗೆ ತಂದ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಚಾನೆಲ್‍ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಾಧನೆಗಳೆಂದು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅನಧಿಕೃತ ಅಭಿಯಾನ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿದೆ. 

ಎಲ್ಲಾ ಸುದ್ದಿ ವಾಹಿನಿಗಳು ಕಿಪ್ಭಿಯ ವಿಜಯಗಾಥ ಎಂಬ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಸಚಿವರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ.

ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಇಲಾಖೆಯ ಆಯಾ ಸಚಿವರು ಕಿಫ್ಬಿ ಮೂಲಕ ಜಾರಿಗೆ ತಂದ ಯೋಜನೆಗಳ ಕುರಿತು ಪ್ರಸ್ತುತಿಗಳು ಇರಲಿವೆ. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಿಫ್ಬಿಯೇ ಸ್ವತಃ ಭರಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಎಲ್ಲಾ ಸುದ್ದಿ ವಾಹಿನಿಗಳಿಗೆ ನೀಡುವ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಾಗಿ ಕಿಫ್ಬಿ ಕೋಟ್ಯಂತರ ರೂಪಾಯಿಗಳನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಕಳೆದ ಹಣಕಾಸು ವರ್ಷದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಕಿಫ್ಬಿ ವಿಜಯ ಜಗತಾ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಸುದ್ದಿ ವಾಹಿನಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಭಾಗದ ಕಿರೀಟ ರತ್ನವಾಗಿತ್ತು.

ಕಿಫ್ಬಿಯಿಂದ ಬಂದ ಸೂಚನೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಪ್ರಮುಖ ಚಾನೆಲ್‍ಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿ ಸಂಚಿಕೆಗೆ 1.5 ಲಕ್ಷ ರೂ., ಕಡಿಮೆ ದರದ ಚಾನೆಲ್‍ಗಳಿಗೆ ರೂ. 1 ಲಕ್ಷ ನೀಡಲಿದೆ.

ಇದು ಪಾವತಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾಗಿರುವುದರಿಂದ(ಪೇಯ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್), ಸಚಿವರು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿರುವ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಾಧನೆಗಳನ್ನು ವಾಹಿನಿಗಳು ಯಾವುದೇ ಹಿಂಜರಿಕೆಯಿಲ್ಲದೆ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುತ್ತಿವೆ. ಇವುಗಳನ್ನು ಪತ್ರಿಕಾಗೋಷ್ಠಿ ಅಥವಾ ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ನೀಡಿದರೆ, ದೂರದರ್ಶನ ವಾಹಿನಿಗಳು ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಕೆಐಐಎಫ್‍ಬಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಮಾದರಿ 'ಜಾಹೀರಾತು' ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ನಿರ್ಣಯಿಸುತ್ತವೆ.

ಕೆಐಐಎಫ್‍ಬಿ ಮೂಲಕ ಜಾರಿಗೆ ತಂದ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು 'ಜಾಹೀರಾತು' ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಮೊದಲ ಪಿಣರಾಯಿ ವಿಜಯನ್ ಸರ್ಕಾರದ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಮೊದಲು ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾಯಿತು. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ವಿಷಯವು ಕಿಫ್ಬಿ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಂದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳ ದೃಶ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಶಾಸಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಈ ಯೋಜನೆಯು ಎಲ್ಲಾ 140 ವಿಧಾನಸಭಾ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ, ಆ ದಿನ ಚಾನೆಲ್‍ಗಳು ಸಹ ಕಾರ್ಯನಿರತವಾಗಿದ್ದವು.

ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹಿಂದಿನ ರಾಜಕೀಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷದ ಶಾಸಕರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಸಹಕರಿಸಲಿಲ್ಲ. ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷದ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಸಿಪಿಎಂ ಆಡಳಿತವಿರುವ ಪಂಚಾಯತ್‍ಗಳ ಅಧ್ಯಕ್ಷರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಶಾಸಕರ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲಾಯಿತು.

ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಾಧನೆಗಳನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿಸುವ ಆಲೋಚನೆ ಕೆಐಐಎಫ್‍ಬಿ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಧಿಕಾರಿ ಮತ್ತು ಮುಖ್ಯಮಂತ್ರಿಗಳ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಧಾನ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿ ಕೆ.ಎಂ. ಅಬ್ರಹಾಂ ಅವರದಾಗಿತ್ತು.

ಈಗ ಮಂತ್ರಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಕಲ್ಪನೆಯೂ ಕಿಫ್ಬಿಯಿಂದ ಕಾರಿಗೆ ಬಂದಿದೆ.

ಮನೋರಮಾ ನ್ಯೂಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷಪಾತದ ರಾಜಕೀಯ ಸ್ವರೂಪ ಹೊಂದಿರುವ ಚಾನೆಲ್‍ಗಳು 'ಜಾಹೀರಾತು' ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ವೀಕ್ಷಕರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಲೋಕೋಪಯೋಗಿ ಇಲಾಖೆಯ ಕಿಫ್ಬಿ ಸಾಧನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ "ನನ್ನ ಮನೋರಮೆಗೆ ಏನಾಯಿತು?", "ನನ್ನ ಮನೋರಮೆ ಹೀಗಲ್ಲ," "ಮನೋರಮೆಯ ಬಿ ತಂಡ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದು ಇದನ್ನೇ" ಮತ್ತು "ಒಂದು ತಂಡ ಹೀಗೆ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ" ಎಂಬ ಕಾಮೆಂಟ್‍ಗಳು ಸೇರಿವೆ.   

ಕಿಫ್ಬಿಯ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಜನರಿಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ತರುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕವೂ ಸರ್ಕಾರದ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಇತರ ವಲಯಗಳಲ್ಲಿನ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸರ್ಕಾರವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಆರ್ಥಿಕ ನೆರವು ನೀಡುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ. ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಆಡಳಿತ ಪಕ್ಷಕ್ಕೆ ವಿರೋಧ ಪಕ್ಷಗಳು ಒಡ್ಡುವ ಸವಾಲುಗಳಿಗಿಂತ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಪ್ರತಿರೋಧವು ಹೆಚ್ಚಿನ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತಿದೆ.

ಇದನ್ನು ನಿವಾರಿಸಲು ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಬೆಂಬಲವು ಒಂದು ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಚುನಾವಣಾ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನ ವಾಹಿನಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ದಿನಪತ್ರಿಕೆಗಳಿಗೂ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸರ್ಕಾರ ಯೋಜಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಬಾಕಿ ಪಾವತಿಸಲು ಪ್ರಸ್ತಾವನೆಗಳನ್ನು ಸಲ್ಲಿಸುವಂತೆ ಕೇಳುವ ಮೂಲಕ ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಹಜ ಸ್ಥಿತಿಗೆ ತರಲು ಅವರು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.

ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪ್ರಕಟಣೆಯ ಮೂಲಕ ಸರ್ಕಾರ ಕೋಟ್ಯಂತರ ಬಾಕಿ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮದ ಖಾತೆಗಳು ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸು ಇಲಾಖೆಯ ಖಾತೆಗಳ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳಿವೆ.

ಎರಡೂ ವಿಭಾಗ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ಅಂದಾಜನ್ನು ಒದಗಿಸಿದರೆ ಕನಿಷ್ಠ ಸ್ವಲ್ಪ ಹಣವನ್ನು ಪಾವತಿಸುವುದಾಗಿ ಹಣಕಾಸು ಇಲಾಖೆ ಭರವಸೆ ನೀಡಿದೆ.